Eine Zähneputz-Session soll 2-3 Minuten dauern. Dieser Richtwert hat schon einen langen Bart. Den bekommen auch Kleinkinder, denn für sie dauern 2 Minuten ewig. Und wenn ich in der Früh zu spät dran bin, habe ich auch genau das gleiche Gefühl. Amabrush verkürzt diese Zeit um mehr als 90% – die weltweit erste vollautomatische Zahnbürste, die alle Zähne gleichzeitig und damit in nur 10 Sekunden reinigt.
- Amabrush ist die „weltweit erste vollautomatische Zahnbürste“. Ich kann es nicht oft genug sagen – wenn ihr tatsächlich irgendwo Pioniere seid: schreit es in die Welt hinaus (siehe Marketingbeuschel von Vello Bike)!
- Haupt-USP von Amabrush ist, dass es die Zeit für die Zahnreinigung drastisch verkürzt – lediglich 10 Sekunden sind notwendig, um seine Beisserchen sauber zu bekommen. Das ist einmal eine Ansage! Und eine, die dem Reality-Check auch rasch bestehen kann: 2 Minuten = 120 Sekunden für ca. 32 Zähne. Eine klassische automatische Zahnbürste oder auch eine Handzahnbürste kann ca. 2 Zähne und ca. 2 Flächen eines Zahns gleichzeitig putzen. Ergibt 120 Sekunden Gesamtputzzeit / 32 Zähne / durchschnittlich 2 Zähne pro Position = 7,5 Sekunden netto-Reingungszeit pro Zahn – durch 2 Zahnflächen = 3,75 Sekunden pro Zahnstelle. Eine Milchzähnchen Rechnung quasi 😉
- Damit ist einem möglichen Gegenargument (weniger Zahnputzzeit = weniger Gründlichkeit), die Luft rausgenommen. Die Reinigungszeit pro Zahn wird sogar erhöht!
- Wenn ihr mit konkreten Zahlen im Marketing arbeitet, müssen diese stimmen! (siehe Marketinbeuschel von Refurbed).
- Dieses Argument würde ich in der Kommunikation „ausschlachten“ … ein Rechner, wie viel Zeit man sich mit der Amabrush spart, wie viel länger man pro Woche / Monat etc. schlafen kann in der Früh, was man nicht sonst alles in den 110 frei gewordenen Sekunden machen kann und und und … gerade weil das Thema ja (hoffentlich) jeden betrifft!
- Zähneputzen ist etwas recht Intimes. Bzw. die verwendeten Utensilien sind höchst „persönlich“ und nur für die eigene Anwendung zulässig – eine Zahnbürste wird höchst ungern geteilt. Und da ist auch das Thema Hygiene eines, was ganz oben auf der Agenda stehen muss: und somit auch der Punkt „Reinigung“ in der Kommunikation.
- Der Name Amabrush könnte eine Ableitung aus den Wörtern „Automatic Toothbrush“ sein. „Ama“ heraus gekürzt aus „Automatic“ und „Brush“ als Kurform von „Toothbrush“. Das ist kurz und knackig.
- Das Logo besteht aus einem pastell-türkisem runden Icon mit einem kleinen „a“ in Weiß sowie dem Schriftzug „amabrush“ in Kleinbuchstaben. Die Schriftart ist sans serif und wirkt modern und zart. Die Mittellänge (x-Höhe) wirkt überdurchschnittlich groß. In Summe sehe ich 2 potentielle Gefahrstellen:
- Durch die unglaublich kurzen Striche beim a, wird das Logo von Weitem eher als „omobrush“ zu lesen sein.
- Der Auftritt ist sehr dezent, zurückhaltend. Das ist zwar passend zum Thema (Stichwort: Intimität), aber man sollte nicht versäumen, durch eine kraftvolle farbliche Akzentuierung oder Bildsprache dem optischen Einheitsbrei / Sumpf zu entgehen.
- Eine kurze Anmerkung noch zum Geschäftsmodell: ein Traum! Ein Erstinvestment durch den Nutzer für das Starterpaket und wiederkehrende Umsätze für die Zahnpasta und auch Mundstücke. Und das, bei einem Alltagsprodukt. Congrats an Marvin!
Frei von der Leber, direkt aus dem Herzen und mit einer ordentlichen Portion Hirnschmalz (der Uhrzeit angemessen) – findest du direkt im Anschluss an den Pitch aus 2 Minuten 2 Millionen auf Puls 4, hier meinen persönlichen Eindruck zur jeweiligen Marke des Start Ups. (Bildcredits: © Gerry Frank)
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